2025
宜蘭縣朝陽社區創生暨產業復興計畫 —— 朝陽小舖 Naniwa Farm Market
整體品牌規劃&店面空間設計
客戶｜宜蘭縣蘇澳鎮朝陽社區發展協會
指導單位｜農業部農村發展及水土保持署、農業部農村發展及水土保持署臺北分署、宜蘭縣政府
老屋空間活化贊助｜嘉威聯合會計師事務所
社區創生專案贊助｜茶籽堂、格式設計展策
朝陽小舖活化專案統籌｜茶籽堂
總策劃執行｜格式設計展策
⨀ 設計總監｜王耀邦（格子）
⨀ 視覺設計｜趙崇英、陳禾洲、葉庭妤
⨀ 空間設計｜蔡易霖
⨀ 專案管理/企劃執行｜黃姿妤
朝陽小舖空間攝影｜汪德範、趙崇英
朝陽小舖形象海報攝影｜陳敏佳
浪速18'形象攝影｜趙崇英
文宣攝影｜黃少柔
model｜顏沛沂、詹琇婷
位於宜蘭南端依山傍海的朝陽社區，百年前吸引閩、客族群定居，以農漁為主力產業。然而人口外流與高齡化導致社區人口縮減至 200 多人，使得產業復興、找回人潮成為亟待回應的課題。深耕在地苦茶契作的茶籽堂與社區開始合力推動復興計畫，集結各方力量，導入品牌策略與美學設計。透過了解產業需求、以階段性成果建立信任，逐步規劃永續經營模式，目標成為臺灣社區發展示範基地。
☼ 朝陽「地味」的全面展現
「第一級產業 x 設計 = 風景」是日本地方設計師梅原真（Umebara Makoto）提出的地方設計方程式，他認為在擁有豐富自然資源的鄉村地域，相較於追尋商業利益的趨勢，「以設計發掘在地人們的生活方式與豐饒物產，從中提煉地方的『絕對價值』，進而協助在地農漁產業續存」才是保留地方風景的關鍵手法。
朝陽小舖為朝陽社區自營的物產超市品牌，匯聚 100% 由社區自產自銷的農漁產品及製品，是消費者得以第一手接觸朝陽在地的最直接管道。此次改造計畫，由茶籽堂串連企業、政府、設計單位的各方資源，以地方創生的生態系重新思考打造，讓小舖帶著嶄新形象回歸，希望透過設計美學的導入，向大眾展現專屬朝陽的「地味」風貌，為社區創造良好的經濟循環，亦讓社區再次擁有一個別具特色的展售平台，訴說產業故事。
☼ 朝陽小舖店面空間設計
→ 以設計收入一室朝陽海景
店鋪空間以「倚坐海邊」的閒適意象作為設計起點，營造如臨海濱的輕鬆氛圍。將波浪與礫石海灘的自然語彙，轉化為流動的天花線條與地坪紋理，引導人們在空間中感受海浪律動與礫石觸感，喚起對海岸的感性聯想。整體配置將常溫商品架擺放於店鋪中心區域，以農產展售作為空間體驗重心，回應小舖的物產販售機能；外圈則靠牆環繞圓桌與座椅，提供顧客品嚐現做飲品點心的舒適休憩環境。
→ 與在地連結的材料語彙
空間中主要材料則透過在社區中的觀察，選用樸實且常民的建材 —— 透明浪板與空心磚。以透明浪板的半透光特性，模擬日光穿透海面與浪層的光影變化，形成具有時間感與季節變化的室內外光環境。搭配空心磚粗糙質樸的質感形塑室內外地坪、櫃台及傢俱，藉其模組化特性加以拼接與堆疊，呼應海灘上礫石纍纍的意象。
→ 舊有空間的活化策略
整體空間在盡可能保留舊有的歷史紋理的前提下輔以新元素的介入，使舊新之間產生對話。如利用舊牆面肌理作為小舖形象海報的攝影版面展示背景，凸顯時間的層次感。藉由透明浪板作為壁面複層，使空間中舊有的構件可再被閱讀 ; 或以置入的櫃體、層架、展示資訊版面，對應原有壁面上門洞、電箱、櫃架等大小開口。
☼ 朝陽小舖品牌視覺設計
→ 朝陽社區系列品牌視覺整合
進入小舖形象視覺設計前，我們自社區發展協會架構重新梳理其旗下系列品牌視覺規範，將「橘色朝陽」與「藍色海面」上下二分的構圖手法設定為統一的視覺語彙，作為未來延伸品牌設計準則，亦回頭微調 2023 年完成的朝陽客來香標誌，使各品牌在保有自身特色的同時亦能維持系列間的一致性。朝陽小舖品牌視覺則選擇戴有草帽的農民形象為主體，融入太陽與海面的系列品牌元素，由視覺傳遞場域以農產品與農製品為主力商品之特色。
→ 三色繩紋擰起社區團結精神
視覺延伸設計中採用港口常見的錨繩元素，色彩延續整體社區形象的日光橘、海洋藍對比色系，加入岩石灰輔助色組成繩紋，象徵著整體社區復興背後，由所有居民團結串連起的一股推動能量。
→ 融入空間與機能的品牌形象應用
識別中的錨繩延伸圖形，除了作為平面裝飾性輸出外，更應用實體錨繩點綴招牌、內用圓木桌、帆布海報等空間製作物，擴張品牌識別呈現的可能性。內用菜單、商品價格標牌則結合店鋪實際營運需求設定可手寫的彈性版面，同時應用橘色及藍色壓克力材質呼應色彩計劃，為透綠天花浪板與粗糙紋理地坪圍塑的自然感場域中，增添一抹來自社區的人情活力意象。
→ 朝陽小舖品牌形象海報
「山、海、街、廟」四景形塑起朝陽的在地印象，我們選址於具代表性的朝陽漁港、可望見山景的街道、客來香餐廳、社區信仰中心天后宮，捕捉在地居民的樸實日常，搭配視覺識別的錨繩元素設計一系列形象海報，以人物影像傳遞朝陽最真實的活力與情感。
